包装是客户对产品的初次印象，也是给客户留下深刻印象的要素。有许多广告公司和战略公司从事包装设计，但并不是每个公司都真正了解什么是包装，为什么应该这样做以及如何做。许多企业的营销人员认为包装是一件小事或不是一件很大的事。品牌包装是企业重要的事情。让我们谈谈包装方面的知识。 包装不是一件艺术品，而是一种解决方案。许多公司的设计师都把“好看”作为评判包装的标准，认为好看的包装会打动消费者，让消费者为你的审美水平买单。当然，我们并不否认“好看”包装的重要性。
对于丑陋的包装和好看的包装，大多数人会选择更好的包装。包装设计与艺术品的区别在于，包装是企业的解决方案，而艺术品是情感和价值的表达。考虑到包装设计的质量是“创造和留住客户的能力”。在同一类别的货架上，你可以让消费者选择你而不是其他类似的产品，你的包装设计目标**实现了。 无战略、无包装、无品牌、无包装基于多年的品牌营销咨询经验，本文总结出一套独特的品牌包装体系，从战略、品牌和产品营销三个方面对包装进行重新解读，将战略、品牌、营销和包装融为一体，使其更具实用性和实用性。战略是包装设计的思维源泉，包装设计是战略的创造性表达。战略之所以是包装设计的思维原点，是因为战略和包装设计是“绳上的蚱蜢”，分布在企业运营链的两端。战略位于企业生态金字塔的底部，而包装位于顶部。战略与包装在整个生态链中相辅相成。
没有战略，没有包装的真正品牌战略，必须能够帮助一家公司确定其相对于竞争对手的优势地位，并**终赢得客户的选择。如果你仅仅从包装美丑的角度来看待包装设计，你只能做出美丽或非常美观的包装。如果你只是向用户展示，他们会觉得你做得很好。然而，当它**终反馈到货架上时，消费者**终不会选择你，而是选择竞争对手的产品。包装的目的是“创造和留住客户”。我们如何创建和留住客户？**是要确定在客户心目中的有利地位。
没有品牌**没有包装：从品类价值到品牌价值，从品牌名称到品牌符号，**到整体包装设计的呈现，在其他公司看来，它是分散的，是单独运作的。这也是许多公司的战略定位与包装设计不一致的原因。战略定位做得很好，但包装设计已成为设计师“炫耀”其审美能力并符合领导审美的包装。
在进行品牌规划时，不要担心你的产品和竞争产品你的家庭产品之间的差异有多大？首先，找出你家产品的类别价值是什么。因为品类价值是一个圆，是消费者内在需求的集合。这个圈子里的品牌将进入消费者的选择范围。类别值已确定。理论上，你的品牌已经进入了消费者的选择范围。当然，上述范围只是意识形态，不包括沟通和推广、发行率、渠道展示和展示等其他因素。接下来，你应该确定你品牌的类别核心价值。
换言之，在品牌所在的品类中，除了大品类的综合价值外，您的家族是否具有差异化价值，或者您是否能够为品牌创造差异化的核心价值。
