VI（视觉识别）以符号、标准文字和标准颜色为核心的完整、系统的视觉表达系统。通过品牌VI设计，将企业理念、企业文化、服务内容、企业规范等抽象概念转化为具体的记忆和可识别的形象符号，打造专属的企业形象。设计到位、实施科学的虚拟仪器是传播企业经营理念、树立企业知名度、塑造企业形象的便捷途径。
一个有特色的企业VI设计还应该充分体现企业的内涵、企业品牌的特点和产品的优秀属性。优秀的公司VI设计对企业的作用在于：
（1） 传达企业的经营理念和企业文化，以形象的视觉形式宣传企业；
（2） 以自身独特的视觉符号系统吸引公众的注意力和记忆，使消费者对企业提供的产品或服务具有品牌忠诚度；
（3） 树立企业在市场竞争中的鲜明形象，保证企业在经济活动中的独立性和不可替代性，明确企业作为企业无形资产重要组成部分的市场定位；
（4） 提高员工的认同感和自豪感，提高企业士气。
VI是一把剑。优秀的VI设计必然有助于提升企业形象，促进企业发展，而失败的VI设计必然会对企业形象产生负面影响，阻碍企业向更高层次发展。
失败的企业VI设计通常表现在以下几个方面：
（2） 设计师平面设计技能不足，作品缺乏内在逻辑和外在美；
（3） 视觉效果与经营范围、理念甚**企业文化的精髓相去甚远甚**背道而驰；
（5） 企业的视觉定位模棱两可，让人觉得似是而非或联想不正确。
