先找准项目中的发挥边界在哪里很重要，商业成都包装设计还是会有一些束缚，在有限的范围内打造出让用户惊喜且有持续生命力的产品是检验创意团队的重要标准。为此，团队也为这次任务定了一个基调—青出于蓝的基因传承之作。要让消费者，甚**是非目标群体都在内心中发出想拥有它的声音。首先我们对品牌原有的主识别符号进行了升级，因为我们发现在“毛铺”已经在消费者心目中成为“苦荞”酒的代表品牌的当下，原来的主识别符号中竟完全没有苦荞的影子。第二步是针对产品的辅助元素进行了升级。源于我们会发现许多其他国际品牌在处理一些辅助小元素的时候，都会让人获得惊喜感。
毛铺苦荞酒是劲牌有限公司继中国劲酒之后打造的又一核心产品，自诞生以来，一直高举“健康白酒”大旗，以极高的品质追求与实干型的市场运作，俨然成为了中国中档白酒消费认知中无法忽视的一支品牌力量。
新一代的产品在**开始已明确了产品定位，依旧是中档消费的盒装白酒。这也**意味着产品在打造中，成本空间其实不会有多少波动。考虑到“毛铺”系列已于市场上运作多年，许多品牌自身的符号也已经深入人心，如果升级过程中用力过猛，势必会适得其反。另外不能忽视的还有产品的系列化问题，该款产品还存在“金荞”、“紫荞”等若干名兄弟产品，这些因素也需要在设计的过程中顾及到。
