众所周知，市场经济的发展不以人的意志为转移，企业的品牌竞争力已超越企业的商品本身。对于医药零售市场也是如此，品牌影响力往往可以弥补企业的很多短板，比如专业形象、价格形象、高毛占比形象等，而品牌的核心部分**是VI设计。规划到位、科学实施的VI设计，是企业传播经营理念、建立企业知名度、塑造企业形象、提高市场份额的快速便捷之途。
什么是VI设计？VI是VIS（企业视觉识别系统）的简称，VI是将企业非可视内容转换为静态的视觉识别符号，以丰富的应用形式进行**直接的传播。VI设计是以可视图形出现的**明显的表现形式，也是**容易让人记忆与传播的表现形式，是企业与受众沟通的**主要途径。
VI设计系统严格规定了标志的图形标识、中英文字体形、标准色彩、企业象征图案及其组合形式。企业标识基本要素系统包括：企业名称、企业标志、企业标准字、标准色彩、象征图案、企业标语口号和组合应用部分。
VI设计过程中应该遵循以下三个基本原则：
①、风格统一性原则：将企业品牌形象与给消费者传递的视觉效果达成一致性，将企业的经营理念、企业形象等信息进行传播，并通过VI将企业影响力进行视觉传输，让受众对企业形象有一个完整的认识。
②、强化视觉差异性原则：视觉差异性**是突出企业经营特色，使企业有着区别于同行业其他企业不同的企业特征，有利于受众视觉识别认同。同时突出与同行业其他企业的差别，才能具备独特的企业形象。
③、实施的有效性原则：VI系统是企业文化之魂，不是企业的装扮物，因此能够操作和便捷操作有利于企业VI系统的导入，有效推行及落地实施才能发挥VI的真正意义。
所以VI设计是打造企业品牌形象的重要组成部分，也是企业文化的重要推广途径。VI设计不仅仅只是表面工程，更多的是展示企业的内在形象来实现公司的视觉和品牌的统一性。打造优秀的企业品牌，与打造优秀的产品一样重要，为企业带来更大的市场份额和更多的利润。
