趋势，是一种难以捕捉的东西，**像你知道过去发生了什么，但很难预测未来发生什么。影响趋势的因素有很多，有行业动向，技术革新，人际行为，甚**很多未知因素，都会影响某个趋势的流行；并不是对历史做了充分的了解，也不是凭空的发挥想象，**一定得知未来。时尚行业每年发布的年度潮流，汽车行业发布的概念车，科学家20年代的太空设想；在明日以后，哪些未知能成为现实？
在品牌设计领域，不仅每个行业不同，每个客户不同，**连每个设计师都不尽相同。我们对过去一年发布的品牌设计做了整理，涉及到18个行业，500多个品牌，4个主要媒体，8个重要设计机构，过去一年**什么？是谁在**着趋势？引发这些趋势的原因是什么？成为我们的参考指标。我们试图通过大量的数据整理，行业研究，以及独立的思考，以期望对未来作出更为准确的预判。
主要参考媒体
主要参考设计机构
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山顶品牌的指向标
把每个行业比作一座座山峰的话，各行业的山顶品牌将成为重要的指向标，品牌层面，那些大品牌作出的革新可能预示着该行业的未来趋势。设计层面，代表性的设计机构**新的案例与研究也会成为影响未来设计趋势。用户层面，深度的用户洞察，消费者习惯，也会成为重要的参考指标。
趋势的引发与波动
一种趋势，它是怎么产生的，是怎么发展的，到**的消失，**像是一个生命周期，有果**有因，所以，要想得知未来，首先得了解过去；趋势的产生与民族文化，人的生活习惯，自然环境，甚**政治、社会变迁都有关系。未来的趋势不一定是新的东西，也有可能是一种回归，或复古。
品牌设计要素构成
本文只对品牌设计系统（标识、图像、字体、色彩、版式）五大维度进行分析。
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2019品牌设计趋势报告
1. 回归本真
在互联网时代，随着信息的爆发，物质的繁荣，越来越多的品牌追求更为直接有效的设计，标识更加简单，字体更易于阅读，图片更真实自然，这种被广泛称为扁平化的设计方式，成为当下**的趋势；扁平化并不是一个新的东西，而是一种回归。回归到更简单、更真实的品牌理念。
在2019年，更为简约，轻盈的设计理念将被融入到品牌设计中，品牌方会选择更少的色彩，更为环保的材质，更朴实的沟通语言，使得品牌与人更亲近，拉近了与消费者之间的关系。
2. 潮流文化的侵入
在今年的品牌设计案例中，很多小众的潮流文化慢慢渗入到大众品牌的设计风格，字体的复制、无序的排版、个性化的语言，图像的混搭，开始逐渐流行开来。
3. 新波普风格的流行
不拘泥于风格单调、冷漠、缺乏人情味的设计，在近几年，更多的品牌使用大胆的色彩，年轻的理念，这种类似波普风格的明快设计，在新的消费观念、新的文化认同中，重新回归，在2019年，该风格将持续更久。
4. 动态的版式
受数字化浪潮的影响，越来越多的受众人群聚集在网络，新媒介的发达，让一些动态的设计应用成为可能。
5.数字化的设计
C4D的兴起，让很多线上品牌有了更为前沿的表现方式，不同于摄影的真实和传统插画的制约，数字化设计让受众进入一个虚拟空间，数字技术可以实现人机交互，浸入式体验等。
6.无衬线的字体
奢侈品领域的巴宝莉，推出无衬线字体以后，引起极大争议，从很多粉丝的反馈中可以看出他们一时间无法接受这个“毫不负责”的决定。大概是人们太喜欢之前的骑士标识了？在此之后，很多奢侈品品牌大面积换标，预示着这并不是一个偶然事件。
今年除了无衬线字体流行以外，还有一款字体受到青睐，这个新风格衬线字体，被不少的品牌得以应用。
7.真实自然且干净的图像
很多机构对2019年的预测认为图像将更加真实与自然，不是拘谨或刻意为之，这个来源也与人们在追求真实的事物有关，你会发现在过去的几年，很多品牌提及“real真实”的次数非常多，更为真实自然的图像，能表现品牌的信任度，亲切度。另外我们的研究发现，除了real真实以外，那些干净纯粹的图像，会在2019年普遍应用，画面中突出主体，背景尽可能干净甚**是纯色。
2019年流行色彩
pantone潘通公司在年底，发布了2019年的年度色彩–珊瑚橘，来自于热带海洋深处的活珊瑚带来生机与活力。我们无法深入到自然的源头，所以根据历史推测法，我们首先对2018年流行的色彩做了一个梳理，包括这些色彩背后流行的因素，进行分析。
黑色
如果你有所注意的话，在2018年大量的品牌选择使用了黑色，无论是大型的传统品牌，还是小众的时尚品牌，黑色得到大面积回归，很多品牌将黑色的时尚进行了重新的诠释与演绎，成为2018年**重要的品牌色彩。2019年我们相信仍然得以发展。
霓虹渐变
这款科幻风格的红蓝渐变在2018年得到释放，在智能手机行业，无论是国内还是国外品牌。受到人工智能的兴起与塞伯朋克文化的回归，在消费者端，使用手机的用户更为年轻，更能接受潮流文化。由于被广泛的使用，我们预测2019年的霓虹渐变将逐渐没落甚**消失。
柔和的渐变色
霓虹渐变的没落与消失。意味着人们更接受更为轻盈且柔和的色彩，这样的趋势与人们更接受更轻的设计有关，那些沉重的色彩意味着陈旧，更为柔和的色彩将成为新的趋势。
马卡龙色
在2018年，有一款异域情调的色彩搭配让更多的人接受，无论是在平面设计，还是空间设计领域，这款有点类似马卡龙的色彩搭配成为一些小众品牌的**。
冰激淋色
好吧，我们的色彩命名方式**是这么随意，总之我们对未来一年的色彩判断为更轻盈，更柔和，更鲜亮。
总结
还是那句话，很难保证这个预测是准确的，因为太多客观或偶然因素，但总结下来你会发现，所有可预见的趋势都与人有关；趋势的发生实际上与人的需求有关，**终，是人的需求导致了趋势的产生与爆发。
