品牌定位
“功夫红厨”是为顾客专心打造营养、美味的简餐/焖饭，打造华人餐饮连锁新锐品牌。梵顿设计通过整合优势提出符合顾客价值的定位：“ 红厨必有功夫 ”，并为其提炼核心卖点：“ 道道都是拿手菜 ”。
有源口号
有源口号是一句通俗易懂，卖点清晰，且能够口口相传的话语。
主要分三点：
1、要口语化、通俗化、简单化；
2、陈述事实、促进或要求行动；
3、说清核心优势，强化卖点。
“红厨必有功夫”先是陈述一个事实，减少顾客的顾虑和加深对品牌的信任，从而快速拉近顾客的关系。“道道都是拿手菜”作为核心卖点，主要为增加消费欲望，让品牌快速成为消费者的优先选择。
餐饮品牌设计如何塑造有源符号？
我们一说到功夫，可能**会想到一个人物形象，可是我觉得这类表现设计在市场上已经太常见了，我们希望还得创新一些。
于是，我们根据品牌的定位、愿景与品牌源点出发，找到了**识别点“抽象太极”为功夫红厨的有源符号，以更简约直观的强化品牌**印象。
