品牌=产品
跟产品不同的是，它是一种思想化的东西，而不是你在**里买得到的一包卫生纸、一盒饼干。
跟产品相同的是，它的出现也是需要“研发”的，**像是食品行业想要出一款新的使用产品来给公司带来持续的效益，是需要很多次的实验研发程式的。
而这些产品的研发是需要考虑很多的问题的，比如大众口味，比如产品配料，比如生产工序。
企业为了更好、更长久的收益想建立一个属于自己的品牌，那么，为了提高品牌的知名度、提升知名度与美誉度，**得去塑造一个个性品牌。
而一个好的品牌不是石头缝里蹦出来的，而是融合一定的思想、策略、创意等诸多元素策划出来的。
建立品牌系统
品牌形象并不是单一存在的，它是由许多行销中的其他形象罗织起来的，**重要的几点如：“品质形象”、“通路形象”、“广告形象”、“促销形象”、“顾客形象”和“企业形象”，这几个在创建品牌时需要共同来打造。
产品给消费者留下美好的印象这点十分重要，即使商品本身的品质再好，没有良好的策划和包装，一样让人家“看不到，摸不着”。“酒香不怕巷子深”这点在当代行销中已经远远落伍了。
现在我们既要“酒香”。更要“走出巷子”，前者关乎商品的品质，而后者则关乎商品的宣传，连接这两者的则是品牌形象。
品牌识别系统
优秀的品牌识别系统，应该深入考虑企业的文化内涵，才能传达出独特鲜明的企业形象，从而达到差异化的战略目的。
当我们提到某种产品时，你会立刻想到那种牌子？或者在一张品牌名字目录中，哪一种牌子是你熟知的？你的品牌具不具备识别度，能不能唤起大家对品牌的记忆？
好比大家提起冰箱**想起海尔，提起豆浆机**想起九阳，当然， 海尔只卖冰箱吗？九阳只卖豆浆机吗？不是的。他们的共同点**是塑造了一款让大家认可和广泛使用的单品，从而认可了这个品牌。
品牌架构
品牌是一种印象，而品牌架构**是通过品牌的组合来管理这种印象，**是回答一个企业需要多少个品牌、品牌之间是什么关系这两个问题。
品牌架构可以分为五个层次：企业品牌、业务群品牌、产品品牌、优化描述、产品描述。当设计品牌架构时，需要明确规划和表达，运用不同的视角，稳定核心的品牌概念。
品牌架构有三种类型，从市场化的角度去看，分为多品牌：背书式品牌；单一制品牌；多品牌。
举个例子说，雀巢在调味品市场，它以“美极”品牌作行销工作，“雀巢”是“美极”后面的背书，这**是背书式品牌。
单一制品牌例如宝马，它定位为全世界**的架势机器，使其企业面到产品面，不管它做摩托车，甚**做脚踏车，他始终挂同一品牌。当然，它做的摩托车，脚踏车，汽车都是在三角形的尖端，我们要知道一辆宝马的脚踏车有时比一辆汽车还要贵。
多品牌如宝洁，它没有用企业品牌去做产品，而是创立了多个品牌，这**需要我们区分好企业品牌和产业品牌了。
品牌延伸
品牌延伸，其实**是企业在原有的成功品牌的基础上，把品牌做的宽。品牌延伸主要包括三个步骤，即确定品牌联想、识别相关产品、选择候选品牌名称。
品牌策划的重要内容之一**是对品牌延伸的各个环节进行科学和前瞻性规划，提炼具有包容力的品牌核心价值。
举个例子，小米，大家都知道小米手机，随着小米手机知名度的提升，另一方面也为了宣传产品，小米也从**初的手机延伸到红米、小米手环、小米电视、小米WIFI等品牌联想产品，也延伸到了更多的智能家居甚**电饭煲、书包等等产品。
当然，并不是每个品牌的延伸或者大幅度延伸都能取得良好的效果，所以，在品牌延伸方面更要做好前期的策划和评估。
