什么是LOGO设计的元素提取

在我以往的教学中，元素提取是一节专门的课程，但讲的不算特别仔细，因为在线直播时间有限，更多的时间用在互动和操作演示。

今天开始和接下来的几周我们来拿几篇文章研究元素提取，足以见得这个话题有多么重要，“企业相关元素提炼工作做的好不好直接影响logo设计的结果”，这是我长达十几年的教学过程中发现的问题，也是自己做LOGO所一直要遵循的定律。

你做菜不好吃，也许只有1%的可能是你买了不好的食材，但这1%的可能，足以毁了你整顿晚餐。而由于企业相关元素种类繁杂且互相交织，没有几万字说不清楚，所以今天只写关于logo设计的元素提取的常识，而“企业名称中的文字信息提取”、“企业名称中的名词元素提取”、“企业名称中的文化元素提取”等等，留在下几期。

[ 1/什么是LOGO设计的元素提取 ]

不管你是否了解logo设计元素提取是什么，不管你是不是一个logo设计新手，你做出了一个logo**一定会用到元素提取，**像你做菜一样，你总不能用马勺炒锅铲、用砂锅焖大碗？是的，你肯定不会，做饭离不开食材，做衣服离不开布料，做汽车离不开钢铁塑料玻璃等各种材料，针对于**完成的成品，你加工过程中用到的所有原材料和配件等等**是元素了。

logo设计元素提取简单说**是为logo设计收集与企业相关的logo创作可用元素，以便在logo创作的时候可以丰富你logo的视觉表现力，这里有几个关键词，**收集，第二与企业相关，第三创作可用，第四丰富你的视觉表现力，那这四条都是什么意思呢？

[ 1-1/收集 ]

收集的意思**是寻找，并且要拿回来，并且放在一起，你只去找，而不拿回来那不叫收集，那叫浏览，所以收集元素，**是要去把你认为与企业相关的元素找到，并把图片拷贝到你的一个文件里，按元素的类别摆放整齐，这个非常重要哦。

前一阵子我做了一个叫“左右星光”的儿童模特培训机构logo，我的女儿**是小童模，下面放一个她在央视走秀的GIF视频，大家可以体验下儿童走秀的风采。

针对这个项目**做了比较完善的素材收集整理工作，我们可以看下我做的示范，如下，是不是很全面且整齐呢？

A/品牌名称中的直接元素：

A-1 中文：左右、左

A-2 英文：LEFT RIGHT、Left Right、LR、lr[注1]

A-3 图形：能够代表左右的符号、星符号、光符号[注2]

B/行业元素：

B-1 儿时装表演行业：T台、聚光灯、模特、服装、儿童[注3]

C/寓意元素：

C-1 儿童寓意：花朵、太阳、小鸟、嫩芽

C-2 模特寓意：凤凰、小鹿

A/品牌名称中的直接元素：

A-1 中文：左右、左

A/品牌名称中的直接元素：

A-2 英文：LEFT RIGHT、Left Right、LR、lr

A/品牌名称中的直接元素：

A-3 图形：能够代表左右的符号、星符号、光符号

B/行业元素：

B-1 少儿时装表演行业：T台、聚光灯、模特、服装、儿童

C/寓意元素：

C-1 儿童寓意：花朵、太阳、小鸟、嫩芽

C/寓意元素：

C-2 模特寓意：凤凰、小鹿

[ 注1/一个元素的不同形式的收集 ]

在收集提取文字类元素的时候，一定要对文字的各种写法（比如英文的大小写、中文的简体繁体）进行仔细全面的收集，**如本案例的Left Right,你只看到大写或小写是不行的，因为很多时候创作灵感来自于元素本身的条件，例如下图联邦快递的logo，如果元素收集只停留在大写，也许**没有那个经典的负形小箭头了。

[ 注2/一些较抽象企业相关元素的收集 ]

图形收集不能只收集本身**是图形的元素，比如本案例，你只收集星光，那你也许**会错失一个创意点，所以你看到了我收集了“能够代表左右的符号”，也许是箭头或者是什么，不管是不是可以找到合适的元素，你都应该以文字的方式先罗列出来，再去想办法完成你的命题，按文字描述的要求找到相应元素。

下图的两个案例都是我的学生做的，非常简洁，左右、星都有了，但你想到吗？如果在元素收集阶段没有找代表左右的箭头符号，**不会设计出这样的logo，也**是说，元素收集的是否全面直接影响你的创意。

[ 注3/企业寓意元素的收集 ]

元素收集提取的重要性大家都知道，但并不见得你在收集提取的时候能做到举一反三，**像福尔摩斯一样去发现那些微不足道的蛛丝马迹，企业的名称当中有很多直接的视觉元素，比如本案例的“星光”，但这些直接的元素大家都会看到。

那这个时候你想把logo做的不一样，**要学会另辟蹊径。而企业寓意元素**很重要了，这个问题我们会在以后的文章里仔细讲，今天只是告诉你概念**好了，比如本案例寓意元素**收集了什么花朵、小鸟等等，这些元素有时候可以直接做出logo了，比如星里面加一只鸟。

[ 1-2/企业相关 ]

企业相关元素，非常好理解，**是这个元素内容一定要能代表你企业的信息，这也是我们近期陆续要学习的内容，我来简单的做下分类，从下周开始我们会连续三周（也许是四周）细分讲解这些类别元素提取的技巧。

⊙企业名称中的文字

企业名称当中的文字是我们下周要讲的内容，这是全球范围内**常见的LOGO设计元素提取方式，上面四图大家看的非常清晰，**是以项目名称中的文字为创作元素的。老字号用的关键字“字号”，汇源用的品牌全称，金拱门用的是首字母，IBM用的是“International Business Machines”的缩写，那具体提取的方法和技巧，我们今后会展开写哦，今天**是做个简单的介绍。

⊙企业名称中的名词

蒙牛用的象征名词“牛角”，李先生用的人名，阿尔卑斯和青岛用的都是地名,你只需要把这些名词想办法画出来**可以了。

⊙企业名称中的文化元素

杭州用的是具有地域文化的建筑，同仁堂用的是历史文化中的印章，微软和星巴克用的都是渊源文化，分别是世界之窗和来源于希腊神话的海妖塞壬。

⊙企业名称中的其他词汇

姚哥和蟹三胖用的都是相对应的名词，KPOZ和SPORTS用的都是跟企业相关的运动动作。

⊙行业代表元素

耐克用的勾代表情绪动作，范小圈用了小孩来凸显消费人群，老掌柜用的工作人员，1STUDI用的工具调色板，艾米丽将女巫帽设计成冰淇淋样来代表产品，这些元素都能代表这个行业的某种属性。

⊙行业寓意元素

东方航空不是卖鸟的，鸟来寓意飞翔；工商银行不是卖铜钱的，方孔钱来寓意金融；好利来自然也不是只买心形蛋糕，心代表什么我**不解释了哦。

除了以上几种行业元素的提取方法，还有一些我们今后慢慢聊哈。

[ 1-3/创作可用 ]

朋友带孩子来家玩，老婆让你去买点猪肉，结果你买回来两个粉红猪小妹玩偶，难道中午要吃爆炒佩琪吗？你会很冤枉，明明也是猪啊，你**又出发了，买回来三斤猪肥膘，这肯定是猪肉啦，1000%的可以肯定这是猪肉，但我也可以保证1000%的你晚上要搂着猪肥膘睡了。

虽然看上去是玩笑，但很多朋友却深受其害，创作可用的素材，绝不是你百度一下那么简单，我们来看个例子，**拿左右星光为案例，好了，总监让你找星星的元素。

找好了总监，当你把这张图给总监看的时候，总监一定也在用这样的眼神看着你，总监说“亲爱的，我们是儿童培训机构的logo设计，明白么？再去找一个合适的星星元素，注意儿童相关行业哦！！！！

这回肯定妥了，不但有个小猩猩，还有个小朋友呢！当你把这张图给总监看的时候，你会发现此时同事们也在用这样的眼神看着你。

看似我很严肃的讲了一个笑话，但其实这样的事儿每天都在发生着，**是由于信息传递不准确或者所收集元素偏于图片化而导致元素在logo创作的时候不可用。

比如左右星光模特培训，你真的收集出猩猩的几率不大，但用“左”“右”拼音字头“z”“y”，是否合适呢？我的回答是不可用，客户虽然没限制必须用英文，但少儿模特这样一个时尚行业，偶尔也会和外国服装品牌合作或者去国外比赛走秀，在别人看你logo的时候zy是完全看不懂的，而LR懂英文的都明白什么意思，即使我这样的英文盲也能看懂（汽车后视镜的调节按钮**标注的L和R）,所以由于信息提取错误导致的元素不可用是非常值得注意的,因为所有与企业相关的元素不见得都可用。再看下面案例：

这里不是猩猩了，是星球，也是星星，但这个也不可用，这是因为你没有去关注完整的词汇含义。是星光,而不是星星，即使是左右星星，你也不能用星球，因为在人的形象思维里面，有很多固有的图形与含义的连线，你要用**代表性的那个形式去体现一个形象，比如这个客户的星是明星的意思，那自然是用四角星、五角星、或者六角星来表示，如下图所示。

我们在360里搜“星logo”，找出的大多是四角星、五角星、或者六角星，而且以五角星居多，这**说明因为五角星在造型上更加富有几何美感，所以大家想到星这个词**想到的**是五角星，而设计师也会用这样的惯性思维去提取五角星这一元素变形给消费者看。

说到这，我们再说下什么叫“收集元素偏于图片化”，这句话的意思是说你收集的元素不要是图片、图形、图案，也不能只收集一个“星”字。而是要以“星logo”为主，以“星logo”为元素收集的结果是什么上面已经发过了，下面大家分别看看以“星图形”、“星图案”、和“星”为元素收集的结果是什么样子。

⊙“星图形”

⊙“星图案”

⊙“星”

看到了吗？以单纯关键字本身或者关键字后添加图案、图形搜索的结果，是不是基本用不上呢？

[ 1-4/丰富logo的视觉表现力 ]

我们**的logo呈现出来，很少像联合利华一样，把所有元素都拼一起的，我们基本用两三个元素**够了，那为什么还要收集这么多元素呢？目的除了通过更多的元素去找出更多的组合可能，还有一个，**是我们可以用某些元素去丰富logo的视觉表现力，比如下面这个案例，优益莱是卖干果的，我的这个学生做的这个方案其实很好了，腰果的形状,又像微笑一样，但有没有觉得太单一了呢？

视觉表现力不够，我们需要加一点东西进去，加什么？**取决于我们收的元素了，其实当我看到这个logo，我**秒**知道了应该加点什么，你也许会有疑问，老师，难道你做设计不用元素提取吗？我的回答是，需要，但并不是每次都需要，比如这个案例，如果是我做，我**不需要提炼元素，因为那些元素的形象已经在我的脑子里了，这是由于长时间的积累得来的。