VI是以标志、标准字、标准色为核心展开的完整的、系统的视觉表达体系。将上述的企业理念、企业文化、服务内容、企业规范等抽象概念转换为具体记忆和可识别的形象符号，从而塑造出排他性的企业形象。
vi设计作为企业形象推广的重要“工具”，中小型企业都非常重视vi设计，一方面推广企业形象，另一方面作为抢占市场，获取客户的手段。可是目前市场上出现很多劣质的vi设计，完全和客户的需求背道而驰，为什么会出现这样的情况呢？小编认为是以下几点原因：
1、大众的审美发生变化
vi设计简单地说，是以标志、标准字、标准色的形式体现。随着时代的发展，大众的审美也随之发生变化，而一些传统的，没有变化的vi设计自然**满足不了大众的需求。
2、vi设计团队准备工作不够
之所以市场上会出现一些劣质，烂大街的vi设计和vi设计者有着直接的关系，事先vi设计者没有进行市场调研，导致不了解市场的需求，不知道大众真正需要的是什么？一直按照自己的模板进行设计，没有技术革新，简而言之，没有对vi设计注入新鲜血液！
3、设计师对企业（文化、经营理念、产品）认知度不够
要想设计出优质的、有层次感的vi,设计师一定要对企业的文化、经营理念、产品了如指掌。俗话说：“行行出状元”所指之意**是对该行业的所有知识烂熟于心且能合理利用，发挥出自身价值**化。比如说：你是做销售的，只有流利的口才是不够的，还要对产品非常熟悉才能把产品销售出去。所以要想设计出好的vi作品，设计师还要对企业的文化、经营理念、产品有一个良好的认知。
4、市场定位不准确、发展趋势不清晰
vi设计的应用非常广泛，体现在生活中的方方面面，比如：办公用品、企业外部建筑环境、交通工具、服装服饰、广告媒体、产品包装、陈列展示、印刷品等等。
然而很多vi设计师并未根据市场定位而进行设计，保量不保质；vi设计的发展趋势：对于图形的应用越来越少；标识主要由文字组成，并且是中英文搭配，而设计师还停留在单纯的图形或者是文字上；文字标识的图形化，现在是读图时代，更多的是把文字转化为图形，这样才能更好地起到宣传企业形象，传播企业信息。
总结：要想设计出优质的vi作品需挖掘客户的真正需求、做好市场调研、熟知企业产品、明确市场定位和发展趋势。
