logo是一种具有logo性的大众传播符号，它以精练的形象向人们表达必定的寓意，它以单纯、显着、易辨认的物象、图形或文字符号，具有表达含义、情感的作用。logo作为视觉图形，有剧烈的视觉传达功用，简略被人们了解、交流、运用。
logo所传达的信息能否被大众所接受、所认同，取决于logo是否能被受众识辨和了解，这**是logo的辨认性。所以辨认性是logo的重要功用之一。logo规划的体现方法无外乎具象与抽象。作为一种体现方法，抽象和具象在logo规划中起到不可忽视的作用。
具象的表达世界是人类客观地反映世界的原始需求。具象体现是忠实于客观物象的天然形状，对客观物象选用经过高度概括与提炼的具象图形进行规划的一种体现方法。它具有显着的形象特征，是对实践方针的浓缩与精练、概括与简化。
具象艺术的出色特征：
首先是它的视觉真实性或客观性，即依照我们所看到的世界的样子来描绘方针。具象的logo具有图形的通俗性与高度明晰的辨认性，体现较为安闲、充溢特性、简略以新鲜、明快的视觉形象传达logo的神髓而为受众者所接受。一般所说的具象是指客观存在的形状，具有天然形状的特性和特征，如动物、植物、景色、日子物品、人物等，这种天然具象形状具有实践性、直观性。
具象类logo规划，由于其直接描绘客观方针形状特征的具象造型方法，具有剧烈的辨认性，可以获得更加直观、充沛、理性的视觉作用，恰当运用可以完结以人为本的logo规划的特性化、风格化、艺术化，简略以新鲜、明快的视觉形象，传达logo的中心思想，使观众更易接受与了解。
众所周知，大天然中的客观事物千千万万，繁复多彩，这些具体物象都可以成为现代logo规划的底子材料。但规划师在对大天然中的这些具体物象进行应用的时分，不能简略地对其进行复制粘贴，而是要根据该logo所需求的视觉作用对其进行具体的加工制造，要去粗取精、去伪存真、删繁**简，然后保证规划作品的条理明晰和美观。
在现代logo规划的过程中，添加组合法主要是对一些过于简略和单调的具象图形进行加工处理，意图是丰盛logo规划的形象。添加组合法不仅能促进logo发作新鲜、风趣的视觉作用，而且还能添加该logo规划深层次的思想内在。
在各种类型的艺术规划中，夸张变形法是一种广泛选用的方法，不同方法的作品其夸张程度也是不一样的。现代logo规划中具象图形的夸张变形主要是对图形的某一特征或某几种特征进行侧重，以拉大作品和材料原型之间的距离，凸显现代logo规划的特性特征和艺术感染力。
抽象是从很多的事物中抽取出一起的、实质性的特征，而放弃其非实质的特征。抽象类logo是以抽象的图形符号来表达logo含义的，它是象形图形的抽象引申；抽象类logo以完全抽象的几何图形、文字或符号来进行体现，因此图形具有深邃的抽象含义、logo意味或神秘感。这些logo的规划，假设仍用一般的体现方法是难以完结的，有必要创造出一种暗示含义或标明安排的抽象特征的符号。
几何形状在规划中是一种重要的规划言语，借用抽象形的点、线、面、体、块来构成logo性或模仿性的形象，**作为一种视觉符号元素呈现。几何形状大多带给观者的是一种理性的次第感、力气感，一种明晰、规矩、有序的视觉感触。
简略的图形总会让人发作相似的感觉，同类型的logo放在一起不简略区分等问题也随之呈现。为了差异于竞争对手，异形体现可以让观者发作新鲜感。
在视觉传达的过程中，榜首影响人们视觉的是颜色，第二是形状，因此合理地运用颜色成为规划中的重中之重。颜色在其开展进程中，受人们主观性、经验性以及地域差异的影响，在人们心中留下了一种广泛的情感知道。比如赤色logo热心、温暖、热心、豪宕，黑色则让人感觉比较凝重、严峻、抑郁。每逢我们的视觉感官遭到外界颜色的影响时，我们会随即对其作出判别，体现出不同的个人喜欢。
企业logo颜色的选用也代表着企业的特征，传达着企业的性质，颜色的组合分配也体现着企业的层次和定位。比如人们挑选饮料时，看到一些颜色纯真、浅淡的饮料会觉得它利于解渴；颜色看起来深重的饭菜比白、浅的更让人有食欲。企业在规划logo时可以使用这些潜意识，以更好地接近、迎合受众的喜欢。
抽象方法的logo，单纯地体现方针的直接和意念。具有深化的内在和耐人寻味的意味感。造型简练。发作一种理性的次第感。或具有剧烈的现代感和视觉冲击力。给观者以出色的形象和深化的回想。这样的logo才华进行正确的视觉传达。这种logo体现方法图案感极强。其构成有一种抽象的美感。往往更具剧烈的现代感和符号感，有很高的回想值。
logo规划不仅是有用物的规划，也是一种图形艺术的规划。它与其它图形艺术体现方法既有相同之处，又有自己的艺术规矩。有必要体现前述的特征，才华更好地发挥其功用。由于对其简练、概括、**的要求十分严苛，其难度比之其它任何图形艺术规划都要大得多。
