“ 从长远观点来看，对于一个品牌来说，**重要的**是名字”，美国**营销大师里斯曾说过。品牌名称是形成品牌的基本概念，作为一个代号，他是品牌建设的载体。一个好的品牌名称可以抵千万的广告费，但问题来了，怎么样取一个好名字呢？名称作为一个代号，我们总结了品牌名称的几种命名类型。可以简单划分为四类。
**种
描述型。**是用文字直接表达品牌是做什么的，或者为谁服务的。可以分成功能描述型和客群描述型。脑白金、立白、飘柔等等**属于功能描述型。像帮宝适，太太口服液等**是客群描述型。
第二种
联想型。结合文化，习惯，风俗、典故等等，消费者需要稍加联想才知道该品牌是什么。联想型可以分为功能联想型和意境联想型。奔驰、宝马等**是功能联想型；可口可乐、金利来等**是意境联想型。
第三种
假借型。通过典故，人名地名，故事等来指代品牌名称。像百度，阿里巴巴，青岛啤酒，张小泉等，都是假借品牌名称。
第四种
臆造型。顾名思义，**是臆造一个名称，没有任何含义。苹果、三星、BYD等等**是这类名称。
描述型和联想型的品牌名称，对于消费者来讲，易记易懂，并且有清晰的联想。所以推广费用相对较低，不需要大量解释，客户**能明白产品类别并很容易产生功效方面的联想。
假借型名称易记不易懂，推广成本稍高，需要稍加解释，客户才能明白产品类别并很容易产生正面的、好的联想。
臆造型名称，没有任何特定含义，这类品牌名称大多为集团名称或外企翻译。该类名称比较好的都是很容易记，但是不容易懂，也没有联想，故推广费用比较高，需要资金雄厚，且持续大量的投入。
那么一个好的品牌名称应该包含哪些特征。各种品牌策略规划，研究理论的大学教授等等，早**总结了各种各样的命名原则，总结起来包括以下几点。1、便于记忆，含义容易理解。2、含义性，具有高大上的含义。3、美学诉求，一个优雅美丽的名字能为品牌加分。4、开放性，具有很好的传播营销能力。5、**性，在法律上可以注册，保护自己，同时不侵害别人的权益。
理论我们当然知道，具备以上条件的肯定是一个好名字。但是我国经济体量巨大，加上**层面鼓励大众创业，万众创新，每天都有无数的品牌名称申请注册。像奔驰、宝马又好记又有文化含义的名字太难了，可以说是难于上青天。
如果我们能取到满足上述条件的好名字，还能注册，那恭喜您中奖了。但是大多情况是我们较劲脑汁终于想到一个名字，好记易懂，还有很好的寓意，结果一注册，发现早**被人抢先一步了。
这个时候也不用灰心，我负责任的告诉您，其实追求名字背后的意义，特别没意义。因为受众不会接受这个信息。这个和logo设计一样，许多人一定要求这个logo一定是包含许多含义的。但是您别忘了，名称和logo都是对外的，除了自己企业的人，没有人搞得懂。在名称没有广泛传播或者记忆之前，人们是不会在乎其背后什么含义的。许多时候可能真是您自己想多了。
